PPC кейс оренда промислових товарів

промышленные товары

Оренда промислових товарів: як збільшити заявки в 3,9 рази за місяць.

ОРЕНДА ПРОМИСЛОВИХ ТОВАРІВ: ЯК ЗБІЛЬШИТИ ЗАЯВКИ В 3,9 РАЗИ ЗА МІСЯЦЬ

Кейс з Google AdWords
Клієнт працює з контекстною рекламою давно. У штаті є свій маркетолог. До агентства звертаються з періодичністю раз на рік для виправлення помилок і налаштування всіх останніх нововведень Google.

Аккаунт був у порівняно хорошому стані і генерував прибуток компанії.
РРС

Послуга
Оренда товарів

Тематика
Київ та область

Регіон просування
Попередні підрядники налаштували і широкі ключі (з модифікатором), були точні і навіть стандартний список мінус-слів.

Сподобалося, що були актуальні на той час розширення, і що не зливався непотрібний трафік в КМС.

Перед попередніми підрядниками працювала інша команда, і останні відмовилися ділитися «робочими фішками» попередників. Тому просто налаштували свою нову.
Ми в свою чергу:

1
Зробили аналіз всіх існуючих рекламних кампаній (включаючи зупинені).
    2
    Виділили потенційні категорії для тестувань.
    3
    Налаштували всі актуальні типи розширень.
    4
    Знайшли категорії, які чомусь не приносили прибуток у порівняно схожих показниках вартості за клік і кількості переглядів.
    5
    Налаштували КМС, яка в перший місяць конвертувала в заявки в 0,0024%, і працювала в плюс.
      Швидше за все попередній підрядники не приділяли достатньо часу і зусиль, дізнавшись що роботи тільки на один місяць, а потім неможна отримувати гроші.

      Ми в свою чергу оголосили вартість робіт дорожче, але налаштували як потрібно. Якщо працювати, то по максимуму.

      Подивіться на результати в таблиці:
      Нам вдалося не змінюючи бюджет збільшити кількість заявок в 3,9 рази, оптимізувавши кампанії на основі даних, доступних в Google Analytics і частини налаштувань (ключів, розширень і кампаній), доданої від себе. Прибрали трафік, що не приносить результат, підвищили % конверсії в 2,7 раз.
      Микола Лукашук
      CEO of SEOTEAM.GURU

      PPC кейс туристичні подорожі

      путешествия

      Як ми знизили вартість заявки на 35%, а вартість кліку – на 24%

      ЯК МИ зменшили ВАРТІСТЬ ЗАЯВКИ НА 35%, А вартість клікУ — на 24%

      Кейс з Google AdWords
      Наш клієнт — туристичне агентство — на ринку не перший рік, і відповідно, ми — не перший їх підрядник. Попередні працювали в форматі: відсоток від бюджету.

      Бізнес сезонний, для порівняння ефективності брали дані по рекламі того ж регіону, тури у ту ж країну, і за той самий місяць.
      РРС

      Послуга
      Подорожі

      Тематика
      Київ

      Регіон просування
      В акаунті були налаштовані розширення оголошень (посилання, уточнення, описи). Ключі були тільки широкого типу та згенеровані. Мінус-слова стандартні, без особливостей тематики. На КМС йшло близько 30% загального рекламного бюджету. КМС була не проробленою.
      Процес

      1
      Почали з підбору ключових слів. В якості джерел використовували:
      • додали всі ключові слова попередніх підрядників;
      • дані пошукових запитів з реклами в широкій відповідності Google AdWords;
      • планувальник ключових слів Keyword Planner Google AdWords;
      • дані з SerpStat за основними запитами;
      • ключові слова з органічної та платній видачі основних конкурентів, які отримали за допомогою SerpStat.
        2
        Кластеризували запити по-старому за допомогою Key Collector. При чищенні всі непотрібні слова додавали собі в список мінус-слів.
        3
        Застосували комбіновану стратегію, і пріоритезацію у вартості ключів в точному співвідношенні + менший пріоритет на фразові.
        4
        Окремо налаштували групи оголошень по широким запитам (з актуальним вручну зібраним для нашої тематики списком мінус-слів), що дозволило мати покази по ключах, де Google пише "мало запитів".
        5
        Попередня КМС була загальна, і не мала окремих налаштувань націлювання. Нову налаштували на такі типи:
        • таргетинг по ключовим словам (які зібрали);
        • на аудиторії по інтересах, згідно з даними Google;
        • на теми нашої цільової аудиторії;
        • окрему на YouTube;
        • вручну обрали популярні місця розміщення (новинні сайти, прогноз погоди, майданчики для продажу).
          6
          Тестували два тижні за ціною за клік і співвідношенню отриманих заявок на витрачені кошти, залишили тільки таргетинг на ключові слова. Тобто коли людина з нашої ЦА шукає особливості відпочинку (законів, вартості, огляди) в потрібній нам країні — показуємо рекламу на відповідну сторінку.
          Вартість заявки ми знизили на 35%, вартість кліку на 24%, середня кількість заявок залишилася колишньою в розрізі того ж місяця, регіону та країни.


          Микола Лукашук
          CEO of SEOTEAM.GURU